ในปัจจุบันไม่ใช่เพียงแค่เม็ดเงินเท่านั้นที่จะทำให้การลงโฆษณาประสบความสำเร็จ แต่เจ้าของธุรกิจรวมไปถึงนักการตลาดหลาย ๆ คน จำเป็นที่จะต้องเฟ้นหาแฟลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสำหรับลงโฆษณาที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด และ “YouTube Ads” เป็นหนึ่งแฟลตฟอร์มที่น่าสนใจ โดยมีสถิติจำนวนผู้ใช้งาน Youtube จากทั่วทุกมุมโลก มากถึง 2.4 ล้านบัญชีการใช้งาน/เดือน และเป็นแฟลตฟอร์มที่มีการแชร์วิดีโอมากที่สุดในโลกอีกด้วย
บทความนี้พาทุกคนไปเรียนรู้วิธีเลือกใช้ YouTube Ads ไม่ว่าจะเป็น รูปแบบของโฆษณาบน Youtube ข้อดี ขั้นตอนการยิงแอด รวมไปถึงแนะนำเทคนิคการทำโฆษณา YouTube ที่สามารถครองใจกลุ่มเป้าหมายได้อย่างอยู่กำหมัด ถ้าคุณพร้อมแล้วไปดูกันเลย
Table of Contents
รู้จักกับ YouTube Ads
YouTube Ads หรือ Video Ads คือ โฆษณารูปแบบหนึ่งจากแพลตฟอร์ม Google Ads โดยโฆษณาที่เป็นวิดีโอทุกรูปแบบจะถูกนำไปแสดงผลผ่านช่องทาง Youtube.com เพื่อโปรโมทธุรกิจ สินค้า และบริการ ซึ่งการทำ YouTube Ads เป็นการทำโฆษณาที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลาย เพราะสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างกว้างขวาง และ Youtube ยังถือว่าเป็นแฟลตฟอร์มที่มีจำนวนผู้ใช้งานมากที่สุดเป็นอันดับสอง รองแค่ Google เท่านั้น
ด้วยเทรนด์ที่เปลี่ยนไปในปัจจุบันที่ผู้คนเริ่มหันมาดู Short Video กันมากขึ้น ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไปตาม และทำให้โฆษณายูทูปกลายเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดและเจ้าของธุรกิจต่างจับตามอง เพราะสามารถตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคได้
ข้อดีของการใช้ YouTube Ads
การทำ YouTube Ads เป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่มีประโยชน์และข้อดีหลากหลาย ดังนี้
- สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่ โดยคุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น ในขณะที่ต้นทุนลดลง
- ตอบโจทย์ Marketing Funnel ไม่ใช่เพียงแค่ขั้น Brand Awareness หรือ Consideration แต่ด้วยเทคโนโลยีต่าง ๆ ที่ Google มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องทำให้การทำ YouTube Ads สามารถตอบโจทย์ Marketing Funnel ในขั้น Purchase ซึ่งสามารถช่วยสร้างยอดขายให้กับธุรกิจได้
- มาพร้อม Report ข้อมูลเชิงลึก ที่สามารถนำมาวิเคราะห์และคาดการณ์แนวโน้มที่อาจจะเกิดขึ้นในอนาคต ช่วยให้คุณสามารถวางกลยุทธ์ได้อย่างเหมาะสม
- รูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย การยิงแอด YouTube มีรูปแบบการแสดงผลให้เลือกมากถึง 6 รูปแบบ เพื่อให้ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ในการทำแคมเปญ โดยคุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะกับธุรกิจของคุณได้ตามความต้องการ
- สามารถกำหนดวัตถุประสงค์ได้ตามความต้องการ คุณสามารถกำหนดเป้าหมายในการทำ YouTube Ads แบบลงรายละเอียดเจาะลึกได้ เช่น เพศ อายุ สถานที่ ความสนใจ หรือ ผู้ชมที่ใกล้เคียงกับผู้ชมที่เคยให้ความสนใจโฆษณา เพื่อให้โฆษณาแสดงผลลัพธ์ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
หากคุณกำลังมองการยิงแอด ทำโฆษณาออนไลน์ที่สามารถวัดผลลัพธ์ได้จริง ช่วยเพิ่มการมองเห็น และสร้างยอดขาย เพิ่ม Lead ให้กับธุรกิจ Convert Cake เราคือ Digital Marketing Agency เรามีทีมที่เชี่ยวชาญสำหรับทุกธุรกิจและพร้อมดูแลแคมเปญอย่างมืออาชีพให้กับคุณบนทุกแพลตฟอร์ม สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่ Convert Cake คลิกเลย!
ประเภทของโฆษณาบน YouTube Ads
การแสดงผลโฆษณาของ YouTube Ads มีทั้งหมด 6 รูปแบบ โดยแต่รูปแบบมีรายละเอียด ดังนี้
1. Display Ads
เป็นรูปแบบ YouTube Ads ที่หลายคนน่าจะคุ้นเคย หรือ เคยเห็นผ่านตากันมากไม่มากก็น้อย โดยจะแสดงผลด้วยการปรากฏ Banner บนหน้าต่าง ๆ ยกเว้นหน้า Hompage ส่วนใหญ่มักจะปรากฏบริเวณเหนือ Suggest Video หรือ ข้างของวิดีโอ ที่กำลังเล่นอยู่
2. Skippable Video Ads
โฆษณาประเภทนี้มักจะปรากฏก่อนเริ่มวิดีโอ ขั้นระหว่างวิดีโอ หรือ หลังวิดีโอแสดงจบแล้ว โดยผู้ชมสามารถเลือกได้ว่าจะกดข้ามหรือไม่ในระยะเวลา 5 วินาที ข้อดีของ Skippable Video Ads ที่หลายคนชื่นชอบ คือ การที่คุณจะเสียเงินก็ต่อเมื่อผู้ชมดูโฆษณาของคุณถึง 30 วินาที หรือ มีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาเท่านั้น
3. Non-Skippable Video Ads
โฆษณาประเภท Non-Skippable Video Ads แตกต่างจากประเภทก่อนหน้าโดยสิ้นเชิง เพราะผู้ชมจะไม่สามารถกดข้ามโฆษณาได้ โดยโฆษณาจะมีความยาวอยู่ที่ประมาณ 15 วินาที หรือสั้นกว่า ขึ้นอยู่กับกลยุทธ์ของแบรนด์ ข้อดีของโฆษณาประเภทนี้ คือ การสร้าง Brand Awareness ทำให้กลายเป็นที่จดจำได้ง่าย และช่วยสร้างโอกาสให้เกิด Lead ได้มากกว่า
4. Overlay Ads
โฆษณาประเภทนี้จะปรากฏซ้อนกับวิดีโอที่กำลังเล่นอยู่ ลักษณะโฆษณาจะเป็น Banner ที่มีรูปภาพ หรือ ข้อความ แบบกึ่งโปร่งใส โดยจะอยู่ด้านล่างของวิดีโอ ผู้ชมสามารถกดคลิกเพื่อลิ้งไปยังเว็บไซต์ของสินค้าและบริการได้ แต่ถ้าหากผู้ชมไม่สนใจก็สามารถกดปิดโฆษณาได้ตลอดเวลาตามความต้องการ
5. Sponsored Card
เป็นการแสดงการ์ดผู้สนับสนุนบนจอแสดงวิดีโอ การ์ดที่แสดงจะต้องเกี่ยวข้องกับวิดีโอที่ผู้ชมกำลังดูอยู่เช่น ผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอ โดยผู้ชมจะเห็นเป็น pop-up เล็ก ๆ ขวามือด้านบนวิดีโอ ประมาณ 2-3 วินาที และสามารถกดคลิกเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้
สำหรับใครที่กังวลว่า YouTube Ads ประเภทนี้จะสร้างความรำคาญให้กับผู้ชม แต่ถ้าหากเทียบกับสถิติจริงแล้ว ค่อนข้างตรงกันข้ามเลย เพราะผู้ชมไม่ได้รู้สึกรำคาญ เนื่องจากไม่ได้ขัดจังหวะในการรับชมวิดีโอ และเนื้อหาที่ปรากฏกก็ยังสอดคล้องกับวิดีโอที่กำลังรับชมอยู่อีกด้วย
6. Bumper Ads
Bumper Ads มีความคล้ายกับ Skippable Video Ads โดยผู้ชมสามารถกดข้ามโฆษณาประเภทนี้ได้ แต่จะบังคับให้ผู้ชมต้องดูโฆษณาให้ครบ 6 วินาทีก่อน จึงจะกดข้ามเพื่อดูวิดีโอที่เลือกไว้ก่อนหน้านี้ได้นั้นเอง
สอนขั้นตอนยิงแอด YouTube ให้ได้ผล ฉบับอัปเดตล่าสุด
สำหรับมือใหม่ที่อยากลองทำโฆษณา YouTube Ads ด้วยตัวเอง สามารถเริ่มต้นได้ตามขั้นตอน ดังนี้
- กำหนดวัตถุประสงค์และกลุ่มเป้าหมาย โดยกำหนดว่ากลุ่มเป้าหมายคือใคร เช่น เพศ อายุ ความสนใจ หรือ สถานที่ พร้อมทั้งกำหนดวัตถุประสงค์ในการทำแคมเปญ เช่น เพิ่มยอดขาย เพิ่มการมองเห็น หรือสร้างความสนใจ
- ตั้งค่าบัญชี Google Ads สำหรับผู้ที่ยังไม่มีบัญชี Google Ads สามารถสร้างบัญชีได้ที่ ads.google.com และเชื่อมบัญชี YouTube เข้ากับบัญชี Google Ads ให้เรียบร้อย
- สร้างแคมเปญ โดยคุณสามารถเลือกประเภทแคมเปญได้ และเลือกวัตถุประสงค์ในการสร้างแคมเปญ เช่น เพิ่มจำนวนวิว หรือเพิ่ม Lead เป็นต้น
- ตั้งค่าแคมเปญ ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนที่ต้องใช้ความรายละเอียด เพราะเป็นขั้นตอนที่ส่งผลโดยตรงต่อ Performance โฆษณา โดยคุณต้องตั้งชื่อแคมเปญ ตั้งงบประมาณรายวัน หรือ รวม เลือกประเภทการเสนอราคา (CPM หรือ CPV) เลือกตำแหน่งโฆษณา ต้องการให้โฆษณาปรากฏที่บริเวณไหน ก่อนเริ่มวิดีโอ ข้างวิดีโอ หรือในผลการค้นหา เป็นต้น
- สร้างกลุ่มโฆษณา กำหนดรายละเอียดของกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ โดยคุณสามารถกำหนดดีเทลต่าง ๆ ได้ตามความเหมาะสม ไม่ว่าจะเป็น การเลือกสถานที่ ภาษา รวมไปถึงการตั้งค่าต่าง ๆ
- อัปโหลดวิดีโอและสร้างโฆษณา คุณจำเป็นที่จะต้องอัปโหลดวิดีโอของคุณลงช่อง YouTube ก่อน แล้วค่อยไปที่ Google Ads เพื่อเลือกวิดีโอที่คุณต้องการทำโฆษณา
- ตรวจสอบความเรียบร้อย ว่าทุกอย่างถูกต้อง แล้วจึงกดเผยแพร่โฆษณา
- ติดตามผลและปรับปรุง หลังจากที่เผยแพร่โฆษณาแล้ว หลายคนอาจจะคิดว่าเสร็จแล้ว แต่จริง ๆ คุณควรที่จะดูประสิทธิภาพของโฆษณา ถ้าหากยังไม่ดีควรทำการปรับปรุงตามข้อมูลที่ได้รับ
แต่ถ้าคุณรู้สึกว่าการทำ YouTube Ads นั้นยุ่งยาก และไม่มีเวลามากพอที่คอยมอนิเตอร์ประสิทธิภาพของแต่ละแคมเปญ เพราะการทำ YouTube Ads แต่ละครั้ง ส่วนใหญ่ก็ทำพร้อมกันหลายแคมเปญ เลยต้องการผู้เชี่ยวชาญมาช่วยดูแลและวิเคราะห์ประสิทธิภาพแคมเปญ Convert Cake เรามีทีม Media Buying ที่พร้อมดูแลแคมเปญให้คุณอย่างมือชีพบนทุกแพลตฟอร์ม มอนิเตอร์ให้พร้อมรายงานสม่ำเสมอ ที่สำคัญจ่ายครั้งเดียวรันได้ทุกแพลตฟอร์ม ไม่มีบวกเพิ่ม
5 เทคนิคยิง YouTube Ads ครองใจกลุ่มเป้าหมาย
1. สร้างเนื้อหาที่ดึงดูด
เนื้อหาของโฆษณาถือเป็นหัวใจหลักในการทำ YouTube Ads เนื่องจากโฆษณาหลาย ๆ รูปแบบสามารถกดข้ามได้ และถ้าเนื้อหาไม่น่าสนใจ ไม่ดึงดูด ก็จะทำให้กลุ่มเป้าหมายเลือกที่จะกดข้ามโฆษณา โดยคุณสร้างเนื้อหาที่ดึงดูภายใน 5-10 วินาทีแรก และอย่าลืมที่จะใช้ CTA (Call-To-Action) มาช่วยกระตุ้นให้ผู้ชมมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาด้วยล่ะ
2. ปรับปรุงและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา
คุณสามารถตั้งค่าโฆษณาได้หลากหลาย อย่าลืมที่จะใช้เพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด โดยคุณสามารถลองปรับการตั้งค่าและดูผลลัพธ์ว่าโฆษณาแบบใดที่กลุ่มเป้าหมายชื่นชอบและมีปฏิสัมพันธ์มากที่สุด เพื่อให้ได้โฆษณาที่เหมาะสม
3. ทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมาย
4. ทำ Remarketing
การทำ Remarketing คือ การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเดิมที่มีความสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ แต่ยังไม่ได้ทำการซื้อสินค้าหรือบริการ วิธีนี้จะเหมือนเป็นการย้ำเตือนให้กลุ่มเป้าหมายนึกถึงแบรนด์และกระตุ้นให้เกิดการซื้อในที่สุด
5. รีวิวจากผู้ใช้จริง
ผู้บริโภคส่วนใหญ่ตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการจากการดู อ่านรีวิวจากผู้ใช้จริง ดังนั้นการสร้างเนื้อหาโฆษณา YouTube Ads ที่มาจากประสบการณ์ความพึงพอใจจากผู้ใช้งานจริง จะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
สาเหตุที่ทำให้นักการตลาดหลายคนให้ความสนใจกับการทำ YouTube Ads เพราะเป็นแพลตฟอร์มสามารถตอบโจทย์ทุก Markting Funnel ได้ ไม่ว่าจะเป็น Brand Awareness , Considerration ไปจนถึง Purchase ช่วยกระตุ้นให้เกิดยอดขายจริง และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างกว่าเดิม สามารถปรับการตั้งค่าโฆษณาได้ตามความต้อง ซึ่งช่วยให้โฆษณามีประสิทธิภาพสูงสุด
Related Blogs
